1月17日，北京2022冬奥会正式发布冬奥会标志，标志以冰雪运动中最常使用的图案之一的雪花为造型，同时在中国文化的精髓元素——冰墩墩上增加了运动员弯腰的动态效果，寓意着中国将在冬奥会上迎来比以往更好的表现。标志的背景呈现的是“冬”这个汉字，采用赤色来代表中国万众瞩目的盛会。整个标志犹如一条奔腾的赤色雪橇，浓郁的浪漫主义风格代表了努力、高雅和中国文化的精髓，同时寓意着北京冬奥会作为奥林匹克历史上的首个“雪上奥运”将为中国体育发展注入新的动力。
此次北京冬奥会标志设计融合了中国传统文化和现代运动元素，设计理念和创意具有独特性和时代感，标志将成为北京冬奥会重要的视觉象征之一，标志在设计初期就获得了业界专家的高度评价，被誉为创意独特、富有冬奥会特色和国际视野的一流作品。
