品牌效应是指品牌对消耗者发生的影响力。品牌效应是品牌价值的重要组成部门，包罗品牌美誉、品牌忠诚、品牌知名度等。优越的品牌效应可以大大提高品牌价值，影响消耗者购置决议。
品牌忠诚是指消耗者在购置时偏好某一品牌，愿意耐久购置统一品牌的产物，是品牌效应的重要体现。而品牌美誉是确立身牌忠诚度的重要基础，好的品牌美誉可以吸引更多的消耗者，将品牌形象树立得更好。品牌知名度则能够让消耗者更快速地熟悉到品牌，提高品牌的曝光度。
品牌效应还可以对市场营销战略发生影响。当品牌效应强盛时，企业能够加倍无邪地制订价钱、宣传、促销等战略，提高市场占有率。
